Markenkommunikation und Brand-Engagement

Die Kraft der Marke Weltnaturerbe Wattenmeer liegt darin, das Bewusstsein für das Wattenmeer als eine Einheit zu stärken. Sie trägt dazu bei, uns weltweit zu profilieren, und unsere kollektive Sichtbarkeit zu verbessern, was wiederum die Zusammenarbeit fördert und einen größeren Anreiz für Investitionen schafft. Es gibt viel, was wir tun können, sowohl einzeln als auch gemeinsam.

Um den Akteur*innen im Wattenmeer den Umgang mit der Marke zu erleichtern, hat die Trilaterale Wattenmeerzusammenarbeit einen Markenleitfaden entwickelt. Dieser stellt die Markenphilosophie, unseren Markenauftrag, Zielgruppen, Formen des Engagements und Kontaktstellen vor. Diese Übersicht soll den Zugang zur Marke erleichtern und die Aktivitäten von Partner*innen und Stakeholder*innen unterstützen, die mit der Marke interagieren und sie kommunizieren. Ziel ist es, die Bekanntheit des Weltnaturerbes Wattenmeer zu steigern und eine konsistente, qualitativ hochwertige Kommunikation sicherzustellen.

Was wir tun

Unser Versprechen an die Welt

Der Grundgedanke der Welterbekonvention besteht in der Anerkennung „des Umgangs des Menschen mit der Natur und der grundlegenden Notwendigkeit, das Gleichgewicht zwischen Mensch und Natur zu wahren“.

Im Wattenmeer möchten wir dieses Anliegen durch unsere Entscheidungen und Handlungen unterstreichen. Wir sind davon überzeugt, dass den Besucher*innen, Tourist*innen, Partner*innen, Interessenvertreter*innen und dem uns verbindenden Weltnaturerbe Wattenmeer langfristige Vorteile entstehen.

Wir übernehmen Verantwortung für ...

• Unser Weltnaturerbe.
• Qualität auf Weltniveau.

Wir legen größten Wert auf Aufrichtigkeit im Handeln,...

• Um das Wattenmeer für kommende Generationen zu schützen.
• Um den Schutz des Weltnaturerbes in der Öffentlichkeit und auf privater Ebene deutlicher bewusst zu machen.
• Um globale Verantwortung in ein Handeln vor Ort umzusetzen.

Mit einem klaren Ziel ...

• Setzen wir uns gemeinsam für eine intelligente und nachhaltige Nutzung der Wattenmeerregion ein.
• Setzen wir unsere Zusammenarbeit im Naturschutz fort.
• Fördern wir den Austausch von Erfahrungen, Wissen und Ideen, um Kommunikation, Interaktion und den Zusammenhalt zu optimieren.
• Sind wir stolz auf ein Gebiet mit herausragendem Naturschutz für alle.

Wir laden Sie ein, sich dieses Anliegen zu eigen zu machen und Ihr eigenes Verhalten darauf auszulegen. Unsere Mission leistet einen wichtigen Beitrag zum bestmöglichen Erlebnis des Weltnaturerbes Wattenmeer.

Unsere Zielgruppen

Wen möchten wir erreichen

Wir konzentrieren uns auf Menschen und darauf, wie sie die Marke Weltnaturerbe Wattenmeer erleben. Mit unserem Markenspirit möchten wir Herz und Verstand erreichen.

Bei der Erfüllung dieser Mission arbeitet das Weltnaturerbe Wattenmeer mit zahlreichen Organisationen in drei Ländern (Dänemark, Deutschland, Niederlande) zusammen. Diese Organisationen sind in ihren jeweiligen Regionen mit eigenen Zielgruppen aktiv, gehören aber alle zum Wattenmeergebiet und möchten die „Story des Wattenmeeres“ weit verbreiten.

Das Weltnaturerbe Wattenmeer möchte diesen kleineren Organisationen und Unternehmen Instrumente an die Hand geben, mit denen sie ihr Publikum erreichen und motivieren können. Unsere Interessenvertreter*innen sollen sich als Teil eines größeren Ganzen fühlen.

Die wichtigsten Zielgruppen unserer Marke sind:

• Menschen, die in der Wattenmeerregion wohnen – Bewohner
• Menschen, die Unternehmen in der Wattenmeerregion haben – Unternehmer
• Menschen, die in der Wattenmeerregion arbeiten – Arbeitnehmer
• Menschen, die die Wattenmeerregion besuchen – Besucher
• Menschen, die Führungsrollen in Gemeinden und in Organisationen innehaben – Partner
• Menschen, die sich für Erhaltung und Pflege des Welterbes einsetzen – Verwaltung

Diese Zielgruppen sollen sich unbedingt mit den Werten von „Weltnaturerbe Wattenmeer“ identifizieren: Sie sind es, die unsere Markenwerte an zukünftige Generationen weitergeben:

• Zur Sensibilisierung für die Erhaltung und Pflege des Weltnaturerbe-Status.
• Für eine klare Identifikation mit dem „Weltnaturerbe Wattenmeer“.
• Für die Kommunikation unserer Markenwerte.
• Zur kontinuierlichen Verbesserung der öffentlichen Wahrnehmung dessen, wer wir sind und was wir tun.
• Für einen starken, visuell koordinierten Ansatz.

Sie und wir

Kooperationen

Wir laden Sie ein, sich unserem Anliegen anzuschließen. Gemeinsam erfahren wir mehr über die Herausforderungen und Möglichkeiten rund um das Weltnaturerbe Wattenmeer, können andere darüber aufklären und etwas bewegen. Ganz gleich, ob Sie ein kleines oder mittelständisches Unternehmen, eine Gemeinde, ein Nationalpark, eine Naturorganisation oder eine Einzelperson sind: Lassen Sie uns zusammenarbeiten!

Wir können viel bewegen – jeder für sich, und vor allem gemeinsam. Wenn Sie sich für das Weltnaturerbe Wattenmeer einsetzen möchten, finden Sie auf dieser Website die Instrumente, um Ihrer Zielgruppe die Story des Weltnaturerbes Wattenmeer nahe zu bringen.

Ansprechpartner*innen Stakeholder Engagement

Wenn Sie weitere Informationen über Co-Branding-Möglichkeiten wünschen, wenden Sie sich bitte direkt an unsere regionalen Büros.

Deutschland: Hamburg
Janne Lieven
Freie und Hansestadt Hamburg
Behörde für Umwelt, Klima, Energie und Agrarwirtschaft (BUKEA)
Neuenfelder Straße 19
D-21109 Hamburg
Tel: +49 40 428 40 2457
Email: janne.lieven@bue.hamburg.de

Deutschland: Niedersachsen
Astrid Martin
Nationalparkverwaltung „Niedersächsisches Wattenmeer“
Virchowstr. 1
D - 26382 Wilhelmshaven
Tel: + 49 4421 911 294
Email: astrid.martin@nlpvw.niedersachsen.de

Deutschland: Schleswig-Holstein
Martin Rimmler
Landesbetrieb für Küstenschutz, Nationalpark und Meeresschutz Schleswig-Holstein (LKN)
Schlossgarten 1
D-25832 Tönning
Tel: + 49 4861 616 35
Email: martin.rimmler@lkn.landsh.de

Niederlande
Sjon de Haan
Coördinator Waddenzee Werelderfgoed
Huis voor de Wadden
Ruiterskwartier 121 A
8911 BS Leeuwarden
Tel: +31 619 712 309
Email: j.h.dehaan@minlnv.nl

Dänemark
Anne Husum Marboe
Nationalpark Vadehavet – The Wadden Sea National Park
Havnebyvej 30
6792 Rømø – Denmark
Office: +45 72 54 36 51
Tel: +45 20 92 35 23
Email: anhma@danmarksnationalparker.dk

Trilateral
Anja Domnick
Common Wadden Sea Secretariat
Virchowstr. 1, D-26382 Wilhelmshaven
domnick@waddensea-secretariat.org
Tel: +49 4421 9108 24
waddensea-worldheritage.org

Inhalte unserer Marke

Einsatzbereit

Es ist unser Ziel, uns gemeinsam für die Erhaltung und nachhaltige Entwicklung des Reiseziels Wattenmeer einzusetzen. Um die Aktivitäten all derer zu unterstützen, die mit der Marke Weltnaturerbe Wattenmeer interagieren und darüber kommunizieren, haben wir einsatzbereite Inhalte für Internet und Medien erstellt. Wir möchten die bestmögliche Unterstützung bei der Vermittlung der Inhalte des Weltnaturerbes Wattenmeer gewährleisten, die sowohl einheitlich für das gesamte Gebiet als auch relevant für Ihre Bedürfnisse ist – so wissen alle, wo Hilfe und Rat zu finden sind.

Unsere Bibliothek bietet gebührenfreie Inhalte an, die alle nutzen können, die Materialien mit Inhalten über das Weltnaturerbe Wattenmeer erstellen. Gemeinsam können wir der Welt zeigen, dass das Wattenmeergebiet erlebens- und schützenswert ist.

Der Markenleitfaden und die Markeninhalte wurden im Rahmen des Interreg-Projektes “PROWAD Link – Protect & Prosper” entwickelt. Das 2018-2022 durchgeführte Projekt zielte auf das Freisetzen des Potentials von Naturgebieten als Treiber für Arbeitsplätze und nachhaltige Entwicklung ab. In Zusammenarbeit mit kleinen und mittleren Betrieben (KMU) wurde Naturerbe als eigene Marke entwickelt und damit sowohl den KMUs als auch dem Naturschutz Vorteile gebracht. 15 Projektpartner aus Dänemark, Deutschland, Großbritannien, den Niederlanden und Norwegen nutzten zusammen mit interessierten KMUs das Konzept des „nature-business-benefit-cycle“, um neue nachhaltige Produkte und Angebote in den Pilotregionen Wattenmeer (DK, D, NL), Geirangerfjord (NO), Wash & North Norfolk Küste (UK) zu entwickeln. Das Projekt wurde im Rahmen des Interreg Nordseeregionprogramms unter Priorität 1 „Wachstum denken“ kofinanziert und durchgeführt. Das Programm wurde vom Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (EFRE) der Europäischen Union finanziert.